Mercado Libre denunció a la plataforma china Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, en un contexto de fuerte crecimiento de las compras al exterior mediante servicios de courier. El conflicto ya está bajo análisis de la Justicia Federal.

El gigante del ecommerce fundado por Marcos Galperin acudió al Estado para solicitar acciones frente al avance de la firma asiática. La acusación apunta a que Temu publicita precios y condiciones que no serían del todo claros y que podrían inducir a error al consumidor, con descuentos inflados, promociones engañosas o costos ocultos.

Desde la Secretaría de Industria y Comercio confirmaron que existen dos expedientes con denuncias cruzadas entre las compañías por deslealtad comercial, encuadradas en el DNU 274/2019. Como respuesta inicial, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno dictó una medida preventiva para que Temu suspendiera publicidad digital y promociones consideradas engañosas.

Frente a esa resolución, la plataforma china presentó recursos administrativos y judiciales para frenar la medida y sostener sus campañas. La Justicia consideró el caso urgente y envió el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir qué tribunal es competente y cómo continúa la investigación.

En el sector financiero siguieron de cerca el contraataque judicial de Temu y señalaron que el caso expone tensiones competitivas en el ecommerce. Recordaron antecedentes de disputas regulatorias y compararon la situación con el caso Modo en pagos digitales, al plantear que la estrategia de Mercado Libre buscaría limitar el avance de nuevos competidores.

Fuentes vinculadas a la causa explicaron que la controversia está ligada únicamente al cumplimiento de normas sobre publicidad engañosa y que no tiene relación con la apertura de importaciones, una política que, aseguran, Mercado Libre apoya.

La disputa se da en un escenario de cambios regulatorios que facilitaron el ingreso de plataformas extranjeras. Tras la flexibilización de importaciones en diciembre de 2024, empresas como Temu y Shein ampliaron su presencia con estrategias de precios bajos, cupones y envíos gratuitos.

En apariciones públicas previas, el CEO de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, pidió fortalecer y unificar reglas para plataformas extranjeras. “Es importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten, tanto en comercio como en finanzas”, sostuvo durante el foro de Abeceb en noviembre de 2025.

El ejecutivo advirtió además que “el ingreso masivo de productos de bajo costo corre el riesgo de socavar el tejido productivo local y poner en peligro los empleos”. También remarcó que el esquema actual no favorece el empleo local: “Si una compañía asiática envía por barco, ese empleo está en China, no en la Argentina”.

De la Serna comparó la situación argentina con mercados como México, Chile y Uruguay, que ya aplicaron controles más estrictos para envíos de menor valor, mientras que Argentina aún no adoptó medidas similares.

El conflicto judicial coincide con un salto en las importaciones vía courier. Según un informe de Abeceb con cifras oficiales, las compras externas bajo este régimen pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, un aumento interanual del 274% y una suba absoluta de USD 655 millones.

Con una facturación cercana a los USD 900 millones, el courier, importación puerta a puerta, sistema usado por plataformas chinas, fue el tercer rubro con mayor incremento en valores dentro de las importaciones totales del año. Abeceb atribuyó el fenómeno a la recuperación de la actividad, mayores cantidades importadas y un tipo de cambio real apreciado, factores que impulsaron el ingreso de bienes desde el exterior.