Un nuevo informe reveló que los argentinos pasan en promedio 8 horas y 44 minutos por día conectados a internet, y que el 90,1% de la población ya es usuaria activa de la red. La cifra representa un crecimiento sostenido: en el último año se sumaron más de 540 mil nuevos usuarios. Así lo señala el reporte Digital 2025 Argentina, elaborado por We Are Social y Meltwater, que ofrece un detallado panorama sobre los hábitos digitales en redes sociales.

El 98% de quienes navegan por internet lo hacen desde un celular, lo que consolida al smartphone como el dispositivo dominante para interactuar con el mundo digital. La principal razón por la que se conecta la gente es para buscar información (77%), seguido por consultar tutoriales (69%) y escuchar música (67%).

En el plano informativo, el 63,8% accede a noticias y eventos por esta vía. Y aunque el entretenimiento sigue siendo central, el 62% también usa la red para mantener contacto con familia y amigos, y un 60% para inspirarse o encontrar nuevas ideas.

Redes sociales: cuánto tiempo y para qué

En promedio, cada usuario argentino dedica 3 horas y 5 minutos diarios a las redes sociales, y utiliza casi siete plataformas diferentes por mes. Las más consumidas son TikTok, WhatsApp y YouTube, mientras que X es la única que muestra una caída sostenida tanto en uso como en alcance.

¿Para qué se usan las redes? Según el informe:

  • 56,3% para mantenerse en contacto con amigos y familia.
  • 49,7% para leer noticias.
  • 44,2% para pasar el tiempo libre.
  • 40% para encontrar contenido interesante.
  • 31,4% para inspirarse o buscar ideas de compra.
  • 30,6% para buscar productos.

TikTok lidera en tiempo de uso

La aplicación china encabeza el ranking con casi 39 horas mensuales por usuario en Android, seguida por WhatsApp (29h) y YouTube (22h). A nivel publicitario, YouTube es la que mayor cobertura tiene: alcanza al 78,1% de los internautas. Le siguen Instagram y Facebook, que se mantienen firmes entre las más elegidas.

El contenido más visto en video

En cuanto a consumo de contenidos audiovisuales, el 37,9% del tiempo total que los argentinos dedican a ver TV es mediante streaming. El contenido favorito: videos musicales (54,8%), comedia y virales (46,8%), deportes (36,6%) y tutoriales educativos (30,1%).

Qué sitios y servicios usamos

  • Redes sociales y mensajería: +98%.
  • Correo electrónico: 94,8%.
  • Motores de búsqueda: 94,4%.
  • Compras online: 84%.
  • Servicios de mapas y geolocalización: 73%.
  • Música por streaming: 61%.
  • Sitios del clima: 54%.
  • Portales de noticias: 47%.

Google mantiene el dominio absoluto entre los buscadores: concentra el 95% del tráfico derivado desde motores de búsqueda.

IA, privacidad y nuevos hábitos

Aunque el informe no tiene un apartado específico sobre inteligencia artificial, chatgpt.com figura entre los 20 sitios más visitados del país, y su app es una de las más descargadas. Plataformas como WhatsApp y Google ya integran IA en su funcionamiento habitual.

En cuanto a la privacidad, crece la preocupación, pero se actúa poco:

  • 58,8% teme no poder distinguir información verdadera de la falsa.
  • 38,5% se preocupa por el uso de sus datos personales.
  • Solo 1 de cada 4 usa bloqueadores de anuncios.
  • Apenas 15,8% recurre a VPN.

Con más de 32 millones de usuarios en redes y un fuerte crecimiento digital, Argentina consolida su presencia online, diversificando plataformas, extendiendo el tiempo de conexión y redefiniendo los consumos culturales.