Las ventas de electrodomésticos en Argentina cayeron a su nivel más bajo en los últimos 12 años. Los resultados indican una caída del 40% interanual, en el primer trimestre de 2024. Este declive se atribuye a medidas de ajuste y a la recesión económica. Las cuales redujeron significativamente el poder adquisitivo de los salarios. Y, a su vez, han llevado a una postergación del consumo de bienes durables, priorizando necesidades más básicas como alimentos y medicamentos.

Según una encuesta realizada por GfK, las ventas de electrodomésticos en Argentina sufrieron una notable contracción. Lo que afectó también el consumo de dispositivos tecnológicos como celulares, tabletas y computadoras. Esto no es un fenómeno reciente, sino que se gestó a lo largo del año anterior, con señales de estancamiento desde el inicio de 2023 y una contracción más evidente a partir del tercer trimestre.

El informe de GfK destaca que, si bien todos los sectores del mercado se vieron impactados, hubo diferencias en la magnitud de la caída. La climatización y los pequeños electrodomésticos fueron los menos afectados en el primer trimestre de 2024. En cuanto a las categorías más vendidas en unidades durante este período, se destacan los smartphones, ventiladores eléctricos, televisores y auriculares. También procesadoras de alimentos, aires acondicionados, pavas, heladeras, lavarropas y cocinas, que representan el 67% de las unidades vendidas.

Daniela Martínez, de GfK, señaló que esta contracción refleja los desafíos económicos y de consumo del país. Lo que insta a una reflexión profunda sobre las estrategias comerciales y de marketing que deben adoptar las empresas en este contexto. Los datos coinciden con la evolución reportada por el INDEC, mostrando un crecimiento nominal de ventas por debajo de la inflación acumulada en 2023 y un predominio de las ventas en tiendas físicas frente al canal online.