A pocos días del Día del Niño, que este año se celebrará el domingo 16 de agosto, los consumidores de todo el país se preparan para una fecha marcada por la búsqueda de precios, promociones y alternativas de financiación. El fin de semana largo por el Paso a la Inmortalidad del General José de San Martín también podría favorecer las compras y extender el movimiento en jugueterías, shoppings y plataformas digitales a nivel nacional.

El comercio electrónico argentino llega a esta celebración con un crecimiento superior al 55% interanual durante el primer semestre de 2026. En ese período se vendieron 645 millones de unidades y el ticket promedio alcanzó los $134.519.

El celular, protagonista de las compras en Argentina

El teléfono se convirtió en la principal herramienta para quienes buscan regalos para el Día del Niño. Desde Interact, la asociación que reúne a más de 100 agencias de marketing y publicidad digital, señalaron que el dispositivo móvil concentra prácticamente todo el proceso de compra online.

Emmanuel Cristal, Growth Marketing Manager de Wego Digital Hub, explicó que durante el último Hot Sale el 93% de las operaciones se realizaron desde celulares. Según su análisis, el comportamiento también se refleja en las compras vinculadas con esta celebración y las familias priorizan financiar las compras antes que postergarlas.

En ese sentido, Cristal señaló que más de la mitad de las ventas online se pagan en 3 o 6 cuotas. La modalidad refleja un consumidor que analiza cuánto puede gastar y compara las distintas alternativas de financiación disponibles.

Los argentinos esperan ofertas y comparan precios

Las compras de último momento tampoco responden necesariamente a la improvisación. Los consumidores llegan a esta fecha con mayor información y utilizan las herramientas digitales para comparar precios antes de tomar una decisión.

May Pereyra, directora de Cuenta de la agencia Somos Chili, explicó que los compradores suelen concentrar sus operaciones durante los últimos días para encontrar la combinación más conveniente entre precio, financiación y descuentos. La estrategia también está vinculada con la expectativa de que aparezcan nuevas promociones cerca de la fecha.

Las campañas comerciales comenzaron a fines de julio y se extenderán incluso después del Día del Niño, con propuestas previstas hasta el 19 o 20 de agosto. De esta manera, bancos, comercios y plataformas ampliaron el período de promociones para captar a los compradores en distintas etapas.

Descuentos y cuotas para impulsar las ventas

La financiación ocupa un lugar central en la competencia entre bancos, comercios y plataformas digitales. Actualmente conviven promociones con descuentos de hasta el 40% y planes de hasta 24 cuotas sin interés, mientras que los marketplaces concentran el 47% de la facturación del comercio electrónico.

Daniel Jejcic, CEO de avenida+, explicó que el consumidor ya no observa solamente el precio publicado de un producto. También considera cuánto deberá pagar por cada cuota, los beneficios que ofrece su banco, el costo del envío y el tiempo que demorará en recibir el regalo.

Esta combinación de variables obliga a las empresas a desarrollar propuestas cada vez más personalizadas. El uso de datos e inteligencia artificial aparece como una de las herramientas para detectar qué está buscando cada consumidor y ofrecerle promociones acordes a sus intereses.

Los juguetes tradicionales buscan recuperar protagonismo

El desafío para la industria no se limita a vender más durante esta fecha. Las marcas también buscan recuperar el interés por los juguetes tradicionales frente al crecimiento de las pantallas y del entretenimiento digital.

Pablo Marcovich, director de Samba, planteó que la estrategia no debería presentar al mundo digital y al juego físico como opciones enfrentadas. En cambio, destacó la importancia de recuperar aquellas experiencias vinculadas con imaginar, construir, moverse y compartir con otras personas.

En ese contexto, los juguetes didácticos, bloques de construcción y juegos de mesa aparecen entre los productos que ganan espacio. Además de promover un juego más activo, este tipo de regalos permite a las familias encontrar un argumento adicional para justificar el gasto.

El componente emocional también continúa siendo determinante en las compras infantiles. El diseño, la calidad, las marcas y los personajes conocidos tienen un peso importante porque los chicos no eligen solamente un producto, sino también el universo asociado a aquello que desean.

Así, el Día del Niño 2026 se perfila en Argentina con consumidores más atentos a las promociones y con una fuerte inclinación hacia las compras desde el celular. Las cuotas, los descuentos y la comparación de precios se consolidan como herramientas centrales para decidir qué regalar sin perder de vista el presupuesto familiar.