Mercado Libre y la plataforma china Temu llegaron a un acuerdo para poner fin al conflicto judicial y administrativo que mantenían desde comienzos de año por acusaciones de competencia desleal. El entendimiento se alcanzó durante una audiencia ante la Dirección Nacional de Mercado Interno, donde ambas compañías se comprometieron a desistir de los reclamos administrativos que habían presentado. Con esta decisión, las empresas cerraron un enfrentamiento que había escalado tanto en organismos regulatorios como en los tribunales.

Según fuentes vinculadas al caso, el acuerdo también incluye el compromiso de Temu de retirar el proceso judicial que había iniciado para cuestionar las medidas adoptadas por las autoridades argentinas. De esta manera, se desactiva la disputa que comenzó cuando Mercado Libre denunció a la plataforma asiática por presunta publicidad engañosa. A partir de ahora, las compañías acordaron cumplir con la normativa vigente y evitar nuevas acciones administrativas vinculadas al mismo conflicto.

Cómo comenzó el enfrentamiento

La disputa se inició a fines de enero, cuando Mercado Libre presentó un reclamo ante el Estado para cuestionar la estrategia comercial de Temu en el mercado argentino. La empresa fundada por Marcos Galperin sostuvo que algunas campañas promocionales de la plataforma china podrían vulnerar la normativa de lealtad comercial. El planteo apuntaba especialmente a la forma en que se comunicaban ciertos descuentos y promociones.

De acuerdo con la denuncia, algunos anuncios incluían precios promocionales que no resultaban del todo claros o que podrían inducir a error a los consumidores. Entre los puntos cuestionados figuraban descuentos que parecían más altos de lo real, promociones con condiciones poco visibles y eventuales costos adicionales no informados de manera transparente. Mercado Libre sostuvo que esas prácticas podían afectar la competencia dentro del sector del comercio electrónico.

La intervención del Gobierno

Tras la denuncia presentada por Mercado Libre, el Ministerio de Economía intervino a través de la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno. El organismo dictó una medida preventiva que obligó a Temu a suspender determinadas campañas publicitarias consideradas engañosas. Esa decisión abrió un nuevo frente dentro del conflicto entre ambas compañías.

En respuesta a la resolución oficial, Temu presentó recursos administrativos y judiciales para intentar revertir la medida. El caso avanzó entonces hasta la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, lo que elevó la tensión entre las dos plataformas. A partir de ese momento, el conflicto quedó instalado en un doble plano: por un lado en el ámbito administrativo y por otro en la Justicia.

El modelo de negocio que generó la disputa

El desembarco de Temu en América Latina se basó en una estrategia comercial centrada en precios bajos y promociones constantes. La plataforma apuesta a una fuerte presencia en publicidad digital y a campañas masivas de descuentos para captar consumidores. Ese modelo se parece al utilizado por otras empresas asiáticas como Shein o Alibaba en distintos mercados internacionales.

Especialistas del sector explican que este tipo de estrategia suele priorizar el crecimiento rápido en cantidad de usuarios antes que la rentabilidad inmediata de cada venta. El objetivo inicial es construir una base amplia de clientes y aumentar el volumen de operaciones. Con el tiempo, las plataformas buscan consolidar su presencia en el mercado y ajustar su estructura comercial.

El crecimiento del comercio electrónico internacional

El conflicto entre Mercado Libre y Temu se produjo además en un contexto de fuerte crecimiento de las compras internacionales realizadas desde la Argentina. Según datos de la consultora Abeceb elaborados con información oficial, el comercio a través del sistema de courier experimentó un salto significativo durante el último año. Ese aumento se explica por la expansión de las plataformas digitales y la mayor oferta de productos del exterior.

En 2025, las importaciones realizadas mediante servicios de courier alcanzaron una facturación cercana a 894 millones de dólares, frente a los 239 millones registrados en 2024. El crecimiento representó una suba interanual del 274%, lo que confirma el fuerte dinamismo del comercio electrónico internacional. Este escenario también intensificó la competencia entre plataformas que buscan captar consumidores en América Latina.

La estrategia internacional de Mercado Libre

Mientras avanzaba el conflicto con Temu, Mercado Libre continuó fortaleciendo su estrategia global. En su informe de resultados correspondiente a 2025, la compañía anunció la construcción de su primer centro logístico y de almacenamiento en China. Desde esa instalación se envían productos a los principales mercados latinoamericanos donde opera la plataforma.

Según explicó la empresa, la iniciativa busca mejorar la eficiencia de la cadena de suministro y ampliar la oferta de productos disponibles para los usuarios. El corredor comercial entre China y América Latina es considerado por la compañía como uno de los ejes de crecimiento más importantes para los próximos años. De acuerdo con estimaciones del sector, el comercio electrónico transfronterizo en la región podría alcanzar los 10.000 millones de dólares en los próximos años.

El plan de inversión en Argentina

En paralelo, Mercado Libre anunció recientemente un ambicioso plan de inversión para el mercado argentino. Durante el evento Argentina Week realizado en Estados Unidos, la empresa confirmó que destinará 3.400 millones de dólares en 2026 para ampliar su infraestructura logística y fortalecer su ecosistema digital. El plan incluye mejoras en la plataforma de comercio electrónico y el desarrollo de su unidad fintech.

La compañía también anticipó que el proyecto contempla la creación de 1.900 nuevos puestos de trabajo en el país. Con esta inversión, Mercado Libre busca consolidar su posición en el mercado regional frente al avance de nuevas plataformas internacionales. En ese contexto, el acuerdo alcanzado con Temu permite cerrar un capítulo de tensión dentro de un sector que continúa creciendo con rapidez.