El mercado automotor argentino atraviesa una transformación silenciosa pero significativa: los mayores de 60 años se convirtieron en los principales compradores de autos nuevos en el país. Su participación no solo redefine estrategias comerciales, sino que también modifica el perfil de los modelos más demandados.

Con hábitos de consumo orientados a la seguridad, el confort y la independencia, este grupo etario pasó a ocupar un rol protagónico en el sector. Según un informe de SIOMAA, empresa líder en inteligencia del mercado automotor, los mayores de 60 concentraron el 28,9% de las ventas entre enero y septiembre de 2025, con 110.916 vehículos patentados, el mayor porcentaje por franja de edad.

El segmento que sostiene el mercado

Los datos muestran que este público —que representa cerca del 11% de la población argentina, con unos 5,5 millones de personas— consolidó una demanda estable y previsible. Su perfil económico, asociado a mayor poder adquisitivo y capacidad de planificación, le permite sostener un ritmo de compra constante incluso en contextos de incertidumbre.

SIOMAA destacó que los adultos mayores se convirtieron en el “motor silencioso” del mercado, al garantizar volumen de ventas y previsibilidad a toda la cadena automotriz. La estabilidad de este grupo, sumada a su preferencia por autos nuevos antes que usados, llevó a las terminales y concesionarias a adaptar sus estrategias de marketing y atención postventa.

Los modelos más elegidos

Dentro del ranking de preferencia, Toyota lideró con comodidad entre los consumidores mayores, por encima de Volkswagen y Fiat, gracias a su reputación en materia de seguridad y confiabilidad.

Entre los modelos más elegidos se ubicaron Toyota Yaris, Toyota Corolla Cross, Chevrolet Tracker, Toyota Hilux y Peugeot 208. Estos vehículos, según el estudio, destacan por su confort, facilidad de manejo y bajo mantenimiento, factores especialmente valorados por los conductores de más de 60 años.

Diferencias generacionales y acceso al crédito

El informe también marcó un contraste con los consumidores más jóvenes, que enfrentan mayores dificultades para acceder a crédito o financiar la compra de un vehículo. Esta brecha económica explica parte del protagonismo del público senior, que se consolida como el sostén estructural del mercado nacional.

“Combinan seguridad, confiabilidad y comodidad, atributos especialmente valorados por este segmento”, resumió el relevamiento de SIOMAA. Para las automotrices, captar y fidelizar a este grupo implica estabilidad en ventas y menor exposición a los vaivenes del mercado.

Un año de recuperación en patentamientos

El informe detalló además que septiembre cerró con 55.827 autos cero kilómetro vendidos en todas las categorías, y 53.021 unidades en el segmento de vehículos particulares y comerciales livianos. Esto representa un crecimiento interanual del 27,8%, aunque apenas 1,7% por encima de agosto.

En comparación, durante el mes anterior se habían registrado 54.664 unidades, por lo que el sector mantiene una tendencia de crecimiento leve pero sostenido. El público mayor de 60 años fue decisivo para mantener ese ritmo, reforzando su papel como sostén de la industria automotriz argentina.