Después de un año marcado por la retracción del consumo, el rubro de electrodomésticos y tecnología inició el 2025 con una marcada recuperación. En los primeros tres meses del año, las ventas en unidades aumentaron un 65% respecto al mismo período de 2024, según estimaciones de la industria. El dato se suma al repunte en la facturación, que creció un 148%, impulsado por la baja de la inflación, la estabilización del salario y el acceso al crédito.

El relevamiento de la consultora NielsenIQ detalla que las compras se distribuyeron de manera equilibrada entre canales online y tiendas físicas, con incrementos del 132% y 160% en facturación, respectivamente. Las cifras consolidan al sector como uno de los más dinámicos del arranque del año.

Pequeños electrodomésticos y tecnología, en la cima

Los pequeños electrodomésticos lideraron el crecimiento en unidades vendidas. Entre ellos, las freidoras eléctricas marcaron un récord: crecieron un 311% en ventas. Les siguieron las computadoras de escritorio (+143%), las notebooks (+141%) y las heladeras (+107%).

En facturación, el ranking lo encabezaron los celulares, que explicaron el 26% de las ventas totales. Luego se ubicaron los aires acondicionados (16%) y las heladeras (10%). El lanzamiento del Samsung Galaxy S25 —con precios por encima de los $2,5 millones— fue uno de los motores detrás del buen desempeño del segmento móvil.

Qué productos lideraron las ventas

En el ranking de productos más vendidos en unidades, los celulares ocuparon el primer lugar con el 18% del total, seguidos por ventiladores (13%) y aires acondicionados (5%). El comportamiento del consumidor mostró una clara inclinación hacia la renovación de tecnología personal y equipamiento del hogar, en un contexto que favorece las compras planificadas y el financiamiento.

«Vemos un consumidor que prioriza tanto la renovación de equipos tecnológicos como la inversión en bienes durables para el hogar», explicó Juan Carlos Montes, gerente de inteligencia de mercado de NielsenIQ para Argentina y Chile. Además, destacó el rol creciente del comercio electrónico como canal de acceso clave.

El canal online gana terreno

El informe reveló que el 52% de las ventas se concretaron a través de plataformas digitales, mientras que el 48% se mantuvo en el canal físico tradicional. La diferencia es leve, pero marca una tendencia hacia la consolidación del consumo digital, que había tenido su primer gran impulso durante la pandemia y que ahora se afirma como opción habitual de compra.

Los datos del primer trimestre refuerzan la importancia del rubro de electrodomésticos y tecnología en el consumo masivo del país, y lo posicionan como uno de los primeros sectores en recuperarse dentro del comercio minorista.