De acuerdo a un reciente informe de Havas Group, los argentinos utilizan, en promedio, las redes sociales 3 horas y 15 minutos al día. De las cuales, TikTok lidera en tiempo de uso. Sin embargo, no alcanza los niveles de preferencia de Meta (WhatsApp, Instagram y Facebook).

El 77,5% de los usuarios utilizan alguna de las redes sociales como herramienta de búsqueda de marcas. Seguido por la utilización del espacio como lugar de interacción social en un 60.5%. Esto habla del crecimiento exponencial del e-commerce en la región y especialmente en Argentina. En tanto, el 96% de las personas encuestadas admitió que consume algún tipo de contenido en video. Liderando el ranking está la TV cable y abiertas, seguido por YouTube, Facebook, Instagram y Netflix.

Luego de un 2021 caracterizado por la recuperación del consumo de la TV, en 2022 la TV Abierta volvió a experimentar un leve descenso. Como consecuencia del uso del celular como segunda pantalla, se generaron programas en TV Abierta orientada al disfrute. Durante el 2022 el fútbol y las noticias se destacan como los contenidos más vistos en la región.

Argentina se posiciona como el país con mayor audiencia multiplataforma en medios y, más de la mitad del tiempo de conexión, es vía móvil (Wifi, 4G y 3G).

En el caso de la radio, se sostiene sobre un pilar de excelencia y confianza, y en cuanto al consumo de podcast. Una de cada diez personas los escuchan diariamente y aparece como uno de los vehículos de mayor crecimiento en los próximos años. Por otro lado, 2 de cada 3 argentinos están suscriptos a una plataforma de streaming y, en promedio, están suscriptos a 3 servicios, con Netflix como líder.