El mercado de electrodomésticos cerró 2025 con un crecimiento interanual del 23% en las ventas, consolidándose como uno de los sectores más dinámicos dentro del rubro de bienes durables. El desempeño se dio en un contexto de apertura de importaciones, mayor oferta de productos y una baja significativa de precios relativos frente a la inflación.

De acuerdo con un informe de NielsenIQ, el sector mostró una expansión sostenida a lo largo del año y se alineó con la recuperación observada en otros mercados de durables, como el de automóviles y motocicletas, contrastando con el comportamiento más moderado del consumo masivo.

Línea blanca y pequeños electrodomésticos, al frente del crecimiento

Según el relevamiento, las categorías de línea blanca y pequeños electrodomésticos fueron las que lideraron la expansión, con un aumento del 36% interanual, muy por encima del promedio general del sector.

Esta evolución convirtió al mercado de electrodomésticos en uno de los grandes ganadores de 2025, impulsado tanto por cambios en la oferta como por factores asociados a la demanda, que favorecieron la renovación y ampliación del equipamiento en los hogares.

Más importaciones y caída de precios

Desde el lado de la oferta, 2025 fue un año récord para las importaciones de electrodomésticos, favorecidas por la desregulación del comercio exterior. La mayor disponibilidad de productos amplió el surtido y el volumen ofrecido, especialmente en categorías que en años previos habían estado limitadas por restricciones.

NielsenIQ señaló que este aumento de la oferta generó episodios de deflación de precios durante varios meses, con valores históricamente bajos y una caída del precio relativo de los electrodomésticos frente al Índice de Precios al Consumidor (IPC).

Al comparar noviembre de 2025 con el mismo mes de 2024, las heladeras registraron una baja del 39,5% en dólares, mientras que los lavarropas retrocedieron un 45%. En pesos, también se observaron descensos: las heladeras bajaron 10% y los lavarropas, 18%.

Impacto en la producción local

El incremento de las importaciones, combinado con menores precios internacionales y aranceles reducidos, tuvo impacto directo sobre la producción nacional. Varias empresas ajustaron sus niveles de fabricación y redujeron personal ante la mayor competencia externa.

Un caso emblemático fue el de Whirlpool, que decidió cerrar su planta de lavarropas en Pilar y mantener únicamente su operación comercial en el país, reflejando las tensiones que atravesó parte del entramado industrial del sector.

Crédito, salarios y recuperación de la demanda

Del lado de la demanda, el principal motor del crecimiento fue el menor precio relativo de los electrodomésticos. A esto se sumó un cambio relevante en el acceso al crédito, con una mayor disponibilidad de financiamiento para la compra de bienes durables.

Este impulso se sostuvo incluso durante el período de volatilidad financiera asociado a las elecciones legislativas, lo que evidenció una recuperación más firme del consumo en este segmento.

También influyó la mejora del salario real del sector privado registrado, especialmente en el primer semestre del año, que fortaleció la capacidad de compra de los hogares en un escenario de precios más accesibles y crédito más activo.

Balance del año y señales de alerta

Eduardo Echevarría, Market CS Manager de NielsenIQ, afirmó que “el cierre de 2025 confirma que el mercado de electrodomésticos fue uno de los grandes protagonistas del año”, y destacó la combinación de mayor oferta, precios más bajos en términos relativos y un sistema financiero más dinámico en crédito al consumo.

No obstante, el buen desempeño en ventas convivió con una situación más compleja para muchas empresas del sector. Varias cerraron el año con márgenes negativos, producto de la baja de precios, y con incertidumbre respecto a la evolución del mercado en 2026, en un contexto de competencia externa creciente y ajustes en la estructura productiva.