El consumo masivo en Argentina sigue enfrentando una caída significativa, con una disminución interanual del 16,1% en julio. Lo que ha obligado a las empresas del sector a ajustar sus estrategias comerciales para intentar recuperar el terreno perdido. Específicamente, para mantener su cuota de mercado frente a la competencia. En respuesta a la crisis, muchas compañías han implementado agresivas campañas de descuentos y promociones. Mientras que otras han optado por reducir directamente los precios de sus productos.

Un ejemplo notable es Procter & Gamble (P&G), una multinacional que recientemente vendió su operación en Argentina a la empresa local Newsan. P&G lanzó la campaña «Marcas de Primera», anunciando una reducción de precios en productos clave como las toallitas femeninas Always. También los tratamientos capilares de Pantene y los pañales Pampers, retrocediendo a valores del verano pasado. «No es un descuento, es una baja de precios», destaca la campaña, subrayando el compromiso de la empresa de ofrecer productos accesibles en tiempos de crisis.

Otro caso es el de la cervecera Quilmes, que ante la caída en las ventas de bebidas alcohólicas, implementó la campaña «Pacto Quilmes» entre abril y julio. Esta iniciativa incluyó el congelamiento del precio del envase de litro y promociones como el intercambio de envases vacíos por una cerveza gratis. Además, de otras ofertas como obtener una botella adicional de Brahma o Andes a precios reducidos.

Por su parte, la empresa láctea Mastellone ha optado por ofrecer promociones en los supermercados sin modificar sus precios de lista, implementando rebajas de hasta un 25% en la leche fluida mediante ofertas del estilo 4×2. Los supermercados también han intensificado sus propias campañas para atraer a los consumidores. Carrefour, por ejemplo, mantuvo su campaña «Precios Corajudos» desde abril hasta el 15 de agosto. Ofreciendo precios fijos en 1.500 productos de marca propia en diversas categorías.

Changomás, en tanto, continúa con su «Canasta protegida», una selección de 118 productos básicos a los precios más bajos del mercado, incluyendo alimentos, productos de limpieza e higiene personal. Coto, por su parte, sigue enfocándose en promociones de fin de semana. Con descuentos de hasta el 50% y ofertas como 2×1 o el segundo producto al 70% u 80% de descuento. Estas estrategias reflejan los esfuerzos de las empresas por adaptarse a un mercado cada vez más competitivo y afectado por la crisis económica.